为健身运动狂——手表品牌的体育营销之法

看着第20届世界杯也要在巴西拉开序幕,不知道各位在看历届足球比赛时不仅关心比赛自身,对“HUBLOT”这六个字母是否有印像?它意味着的便是宇舶,每一次裁判员手举牌,这六个字母就容易出现,世界杯官方的特定记时商仍是宇舶。实际上,腕和体育认识并不稀奇,提及浪琴手表大家就会马上联系上了马术场,提到劳力士手表我们也能想起挥动的高尔夫推杆,一些大的手表生产商几乎都有自身鼓励的体育比赛新项目。为什么我们这么热衷于在事业方面压宝?要来最终的目的其实也就有两个字了:营销推广。

为健身运动狂——手表品牌的体育营销之法

为健身运动狂——手表品牌的体育营销之法

就以中国人最喜欢的知名品牌劳力士手表为例子去分析腕表热衷于健身运动事业发展的缘故。相对于我们中国人而言,有着一块劳力士手表就一定是真富豪。假如在比赛中见到劳力士手表,你说这个比赛也一定是高级别的。说实话劳力士手表鼓励的体育比赛真不少,马术场、深海潜航、北极海底探险、高尔夫、羽毛球、跑车、皮划艇,在一次次和体育比赛的撞击中,劳力士手表自身的质量被耳濡目染嵌入人的内心。

劳力士手表致力于适用卓越成就的向往,这是它对热衷于体育比赛的描述。简言之劳力士手表要请的是一个能符合自己产品定位和突显的身份媒介,坚信别的手表品牌在挑选属于自己体育比赛的时候也一样费尽心思。一个品牌被贴了怎样标签的,大部分主要原因是知名品牌本身的思路。大家明确每一个适用体育比赛的手表品牌都在寻找到合适自己的产品定位的体育比赛之后开始进行自身的营销蓬勃欲望。

1、传递的品牌高端定位观念

一旦腕表和某种体育比赛挂勾,我们就会不由自主的将二者的品位联系到一起。高尔夫球,贵族运动的象征,希望在许多高尔夫球公开赛你看见过劳力士手表身影。高尔夫球赛运动的精神是参加者积极为其他球员考虑、严格遵守标准,精粹是真诚和个人信用,坚信劳力士手表在挑选冠名赞助高尔夫球赛时,不仅充分考虑它高端定位,还充分考虑一些深邃的有关造表商应当坚持的原则难题。

为健身运动狂——手表品牌的体育营销之法

自然大家关心的是比赛,但是也要确立一个事实:我们永远逃不了广告公关。仅有有品位的皇室才能打高尔夫球释放压力,那样冠名赞助高尔夫球赛的劳力士手表可能就很好地展现了奢侈形象雅致质量。同时由于比赛场标准的真谛会对一个品牌品质的内核,高尔夫球就充当了劳力士手表质量保证的印证。

2、借体育运动的名号提升曝光度

一个品牌要想被别人熟识就一定要提升曝光度,这也就是为什么机场的产品基本没什么人买,但是一些品牌方一定要花高价将门店挑选在那儿的主要原因,先拥有印像随后进行“烘托渲染”才会被深深地牢记。体育比赛中出现的次数多了,人们对知名品牌自然就有认知感。为加强印像,许多造表总商会请运动明星做品牌代言,由于名人的光环效应会推动大家对品牌的描述。

为健身运动狂——手表品牌的体育营销之法

2011年,我们国家的网球明星郑洁变成劳力士手表的形象代言人之一。劳力士手表觉得郑洁在赛场上的不断进取与自身品牌精神相一致,实际上此次协作,劳力士手表更多的是看见了隐性的经济收益。劳力士手表涉足我国市场较早,在中国人心目中影响力当然不容置疑,郑洁也是中国网球的自豪,挑选郑洁做品牌代言人将帮助其扩宽我国市场。更何况时钟生产商在全球范围内之间的竞争压力巨大,针对优先选择网络资源一定要懂得合理安排。

3、发售限量款,推新技术性

许多造表商在冠名赞助某一尤其体育比赛后都会发布对应的限量款腕表,由于限定因此人们更希望得到。限量款通常制做要求比较高,产品质量规定也更加严格,投放量少一样增强了的品牌曝光度。自然,在限量款推出与此同时,也会有一些新技术应用到产品上。

为健身运动狂——手表品牌的体育营销之法

劳力士手表冠名赞助了一些汽车赛事,劳力士迪通拿24h拉力赛是其中之一。迪拿通起源于1963年,为了实现技术专业体力职业赛车手的需求而设置的,这一款代表性手表与跑车全球追求的目标特性与卓越表现如出一辙。面世迄今,经历岁月洗炼。腕表不管造型设计或作用均非凡绝美,获得大家称赞的前提下获得了前所未有取得成功。

许多高端腕表都是有冠名赞助体育比赛,根据和一些赛事介绍协作,她们所得到的远高于以上这种。但是无论他的立足点怎样,最后的目的只有一个:能够更好地营销推广。

腕表世界

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