中国家用电器迈向高端热销国内外 国产家用电器越来越受欢迎

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信息来源:中国海关总署、中怡康、奥维云网

“以往,中国家用电器可在海外家电商场的一个小角落里摆出就不错了。上年我法国,在柏林市中心的Saturn见到美的品牌洗衣机和电冰箱,那绝对是法国最大的一个家电商城之一,展台也挺好。去阿联酋见到美的品牌小电器,到美国见到海信电视,近些年,国产家用电器中高端商品正走向世界、吐气扬眉。”中国家用电器协会理事长姜风感叹。

党的十八大以来,在我国家电行业进到迭代升级大周期。许多国产家用电器,弄掉了低价旧标识,踏入高品质、高端品牌的线路。伴随着家电消费级别日益提高,在我国家电行业进到创新驱动发展与高效率推动全新的环节。据小家电市场技术专业科研机构中怡康计算资料显示,2016年在我国智能电视机、电冰箱、美的儿童空调、智能洗衣机市场占比各自做到90.4%、12.5%、20.6%、20.3%,同期相比都有很大提高。

撕下“廉价”标识,国产家用电器迈进高端化

市场价达到2999欧,远远高于诸多法国本土品牌,海尔公司高端知名品牌卡萨帝冰箱却收获了不少本地“粉丝们”;

市场价是行业平均价两倍上下,老总大吸力油烟机已连续三年全球销量第一;

最大配标价约5000元,标配标价还在2500块左右,菜克的高端无线吸尘器魔洁系列产品发布仅7个月,就成为中国吸尘机品类零售额第一;

……

以往,国产家用电器标签的是“廉价将就”“大而不强”;现如今,国产高端家用电器“高价位有底气”。

家住北京的全职太太李佳灵一直用着日本康佳牌电饭锅,不久前考虑到换一个新的。“原来买高端家用电器,优选国际品牌。在网上核对一圈后,发觉国产高端电饭锅用户评价也很好,最终购买了美丽的一款3500块的电饭锅。煮粗粮饭、煮粥都挺香的,不如国际品牌差。”李佳灵说。

假如说高价位热卖是国产家用电器高端化的“光鲜亮丽外套”,创新产品乃是支撑点高端化的“内在气质”。以卡萨帝推出“一机双筒”双子座云裳洗地机为例子,研发部门历经6年互动全世界1000万消费者的需求,依次否认100好几套计划方案,最后摆脱一机双筒重心不稳的瓶颈问题,完成左右筒系统分区洗护品。“2016年,这一款洗地机登录法国的。结合当地销售统计,发售3个月后销售量等于本地某品牌多万元洗地机2年的销售量。”海尔公司相关负责人称。

高端化产生高销售量,也确保经济效益。老板厨卫首席品牌官叶丹芃详细介绍,明确高端产品定位后,公司近5年主营业务收入每一年增长幅度27%之上,纯利润每一年增长幅度43%之上,“品牌知名度不断提高”。在莱克电气老总倪祖根来看,消费者对于质量的追求完美将成为将来流行,这将有助于全部家电行业的产品构造向高端化更新,又为国产高端知名品牌大展身手造就了演出舞台。

日子好啦,智能化系统身心健康化为家用电器趋势

5年以来,“千机一面”标准化家用电器竞争能力变弱,产品与方式展现多样化特点,国产家电行业客观健康的生活创新氛围已经产生。

智能制造系统成道路。借势“中国生产制造2025”,国产家电业向“智能制造”更新。在美的郑州空调智能互联系统工厂,用户可以依据个人爱好订制专享中央空调。下单后,智能制造系统全自动排单,并把信息内容全自动传达给每个工艺流程生产流水线,消费者还可以随时掌握订单进度。海尔公司相关负责人提到,美的目前已经搭建8个互联工厂,实现新商品客户订制占有率10%之上,顾客订制占有率57%;订单交付周期时间减少50%之上,效率提高50%。

身心健康化家用电器爆销。电冰箱要配干湿分储、除菌杀菌的,洗地机要配桶自洁、免污洗,电热水器要配净化处理净水的,工资高了、日子好啦,普通百姓也要过上更健康的生活方式!“近些年身心健康类小家电产品增长的确令人震惊,2016年破壁机零售额同比增加达到89.9%。”大数据技术组织奥维云网高级副总裁郭梅德详细介绍。

文化整合自主创新迎机会。水槽洗碗机近年来在中国爆销,中怡康计算资料显示,2013年洗碗机市场零售额为3.4亿人民币,2016年为19.8亿人民币,提高约482%。一直以来,中国洗碗机市场一直被外国品牌所占有,现在却出现了改变。郭梅德觉得,中国厨具类目繁杂,国际品牌清理实际效果不是太理想化,而一些国产知名品牌对于中国顾客所作的文化整合自主创新获得了销售市场热烈欢迎。“为了能科学研究怎么样的水槽洗碗机适用中国,研发部门走访了25座城市数千户家中,搜集东南西北不一样饮食结构,展开了上千百种清理试验,创新能力地把水糟、水槽洗碗机、果蔬净化机的三种作用包含在一台设备中,已有40多个专利发明。”方太水槽水槽洗碗机商品科长张玮说,现阶段这个品牌水槽洗碗机市场份额超出40%。

走向世界,在世界上做买卖

从过去代工企业,到独立做品牌,再从加速境外合理布局,中国家用电器国际人物角色正悄然发生着转变。海尔收购三洋白电、斐雪派克、通用家电,美的收购飞利浦白电、西班牙家用中央空调公司Clivet、全世界智能机器人四大家之一的库卡集团……中国家电业的全球化旅途顺风顺水,竞争力稳步增长。

回收国际品牌,不仅让国产家用电器的国际影响力突显,也是资源共享、共赢发展好机会。海尔公司相关负责人介绍,全资控股斐雪派克后,美的的规模经济效应和斐雪派克的技术专长相对性接,产生投资乘数实际效果。“打个比方,斐雪派克自身以前从未有过滚筒式洗衣机,运用美的完备的滚筒机产品平台,嫁接法其本身世界领先的直驱变频电机技术性,斐雪派克在澳大利亚、英国推出滚筒式洗衣机发售18个月,市场占有率从没到1%上升到了22%,变成销售市场第一。在中国,美的在高端滚筒式洗衣机中使用相同的平台和技术性,发售后市场总计销售量已超400万部,1多万元高端市场占有率占据了70%。”

“消费理念升级已成为将来促进中国家电行业持续增长的关键收益,领先企业走高端、全球化,中小型企业潜心市场细分和行业领域,百花争艳。我国目前家用电器工业化生产经营规模已居全球第一位,2020年进到全球家用电器大国队伍没什么问题。”姜风对中国家电行业满怀信心。

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