中国企业再夺世界第一!海尔空调:不止一项

自1902年空调被发明以来,市场主动权长期被掌握在欧美日韩等国家手中。很少有中国品牌能在国际空调市场上与他们掰手腕。直到2016年,海尔空调首次拿下全球互联空调NO.1,彻底改变了这一局面。

此后,海尔空调一次又一次创造全球NO.1的历史,鼓舞了不少中国品牌站起来和走出去。很多人都在密切关注海尔空调的动向,期待他能延续佳绩。果不其然,最新结果出来了。

3月17日,世界权威调研机构欧睿国际公布2021年全球空调市场地位声明,相关数据显示:在全球销量排行榜上,海尔互联空调(包括智能空调)占比超过33%,第6年位居全球第一;海尔健康自清洁空调所占市场份额超过47%,第4年居全球第一;海尔空调荣获中国家用空调自主品牌海外销量第一。

中国企业再夺世界第一!海尔空调:不止一项

海尔健康自清洁空调位居全球总销量第一位

连拿3项全球第一,代中国品牌再居世界首位,海尔空调靠的是什么?首先是,科技底座够稳,将行业领先科技转换为市场第一竞争力;其次是,场景爆发力够强,多年储备蓄能,让转换场景赛道无压力。

3项全球第一背后,海尔空调如何保持市场竞争力?

如果说海尔空调全球销量一次的第一是偶然,那么拿下多年第一,就一定存在着必然的诀窍。海尔空调的秘诀就是:创新科技,持续带给用户新鲜感,进而转化为市场竞争力。

拿健康自清洁空调来说,在2015年海尔发明自清洁空调之前,世界空调业并没有这样的概念,对用户来说更是闻所未闻。在海尔空调的带动下,全球范围内掀起了一场自清洁的风潮,大金、三星、LG、日立等日韩品牌相继推出自清洁空调产品,自清洁已经成为行业的发展趋势。

从数据来看,全球排名前5的品牌中,中国占据了4席,分别是海尔、格力、海信与奥克斯,仅日立一家为日系品牌。其中,海尔、格力的市场份额持续提升,2021年前三位海尔、格力、海信合计超过全球销量的80%。

2020年以来,新冠疫情在全球爆发,给健康自清洁空调提供了增长契机,除菌类空调产品也成为市场新兴方向。其中,中国仍是健康自清洁空调最大的市场,在健康自清洁、空调除菌等方面,中国的健康自清洁品牌继续领跑行业。

中国企业再夺世界第一!海尔空调:不止一项

海尔除菌舱空调

根据欧睿国际数据显示,2021年,全球健康自清洁空调销量超过2400万台,年增速达12%。其中海尔健康自清洁空调所占市场份额超过47%,第4年位居销量排行榜第一位。

也许有人会说,中国是健康自清洁空调的发源国,全球健康自清洁空调91%的份额在中国,销量第一不足为奇。那么,海尔空调荣获中国家用空调自主品牌海外销量第一,则是其科技实力的有力证明。

要知道,在过去很长一段时间,中国空调出口主要是为了“创汇”,所以企业普遍选择贴牌代工的方式,不用布局海外研发,就能在短时间内获得回报。

但为了长远发展,海尔空调走出了一条与行业不同的道路,坚持自主品牌出口。尽管十分艰难,但凭借自主创牌的全球研发实力,海尔空调不仅海外市场销量第一,还斩获1039项科技专利,先后参与驻车空调IEC国际标准、UL 484等国际标准的制定和修订工作,掌握了行业话语权。

用户需求日新月异?转换场景赛道带来新体验

有了科技的底气,海尔空调在服务用户方面似乎变得更加大胆。

当下,智能家电已屡见不鲜,智能化也成为空调的标配。但除了“连接/智能”功能外,用户对空调有了更多的要求。尤其是在疫情常态化的背景下,用户更加关注舒适、便利、安全、健康的家居环境,新风、除菌、自洁、加湿等需求日益旺盛。为了满足用户的智慧家居需求,各大品牌各出奇招,最常见的就是通过单品家电互联,再组合套系销售的方法。

海尔空调却走出了另一条路子,将市场方向瞄准了智慧生活场景,以互联智能空调为依托,创新场景科技,为客厅、卧室、儿童房、厨房、卫生间等专属场景提供专属空气,带来健康呼吸新体验。

中国企业再夺世界第一!海尔空调:不止一项

智慧客厅场景

像日常生活中,海尔空调就创新出智慧客厅养生空气场景,8合1洗空气空调带来大自然的清新健康风;在睡眠卧室场景中,海尔雷神者睡眠空调可以实时监测睡眠数据自动调节,全面除菌,洁净助睡眠。

那么,海尔空调的这条路走对了吗?用户的选择给出了答案。欧睿国际数据显示,全球互联空调(包括智能空调)当年销量超过3600万台,2017-2021复合年增长18%。而海尔品牌2021年占全球互联空调(包括智能空调)总销量33%以上,位居销量排行榜第一,这也是第6次位居第一。

攻擂容易,守擂难。海尔空调能够拿下多项全球第一,离不开他的坚持与创新。坚持从用户需求出发,创新产品科技与场景科技,海尔空调定将迎来新的突破。

原创文章,作者:leping,如若转载,请注明出处:https://www.changtianfy.com/wbbs-3908.html

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